2009/12/30

離譜的「一趴部長」!旺旺中時民調有沒有搞錯?


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體所餵給閱聽大眾吸收的東西是否都是真材實料呢? 如果碰上用了不良食材的料理,而每個美食家嚐過後都說「讚」!還大加推介,那大眾品味的標準是否也會隨之趨附、調整呢?

在年終時,旺旺中時公佈「馬政府首長知名度民調」,結果搞出個離譜的四成「一趴部長」(一趴首長),各電視台也大加報導,這下子馬政府閣員丟臉丟到家,堂堂「大臣」沒人識得,真是該一齊趴下去躲起來。

問題是怎麼會有知名度「1%」以下這麼離譜的結果,到底這些「首長」是怎麼打混的?國家的資源又如何被虛耗掉?應該也找洪蘭對這些首長評鑑一下,是否平常都在「啃雞腿」、「尸位素餐」。不過有個疑問是,這個民調本身夠不夠嚴謹、專業?有沒有搞錯?還是也更加離譜呢?

前一週,江陳會前夕,旺旺中時民調(艾普羅民意調查公司)才摃上民進黨,以宣告解散或公開道歉的條件,好似要與蔡英文「決鬥」,沒想到這麼快又搞了更引入注意的民調,所為何來呢?是搞什麼名堂?這份「一趴部長」民調如果出現離譜的「謬誤」,會不會是2009年政界、媒體圈、民調界最大的笑話?30年的中國時報民調中心(艾普羅)是否又有「宣告解散」之虞呢?

這份民調於12月29日在中國時報頭版頭題(整個半版)及4版(四分之三版面)公佈後,好像這本就是馬政府平常給人的印象,結果也正如大家預期,讓人非常驚訝的是,從政府、朝野政黨、政客、當事人,到各媒體、學界、民調同行,還沒看到有人對民調本身提出質疑者,整個社會就這麼輕易地去相信、接受了這個「一趴部長」民調結果的事實。

當事者那些沒沒無聞的「大臣」們躲不過媒體的「傷口灑鹽」,都夾起了尾巴,只能紛紛討饒表示「很難過」、「自己會檢討好不好」、「指教有道理、會再加油」云云,電視新聞擴大報導,藍綠民代借題發揮,政論節目主持人、電視名嘴、民調專家跟進,評論得頭頭是道,大家都沒有興趣先去了解「一趴部長」的數據是怎麼算出來的?怎可能有這樣離譜的數字?

中國時報在版面上並沒有交代得很清楚,只是非常奇怪的是,他們在24日一個晚上就完成了這個所謂「部會首長知名度大調查」,真是神乎其技,而調查的是多達23位的首長,真不知是藉由多少位電訪工讀生?平均每通成功訪問的電話通話時間要多久?也不知道失敗與拒答率有多驚人?

而這個「大調查」還真像機智問答,真是反應大考驗,要被電訪員連續提示了17個主要部會以及其他題目,較有「機智」的受訪者會不會早就找藉口逃之夭夭了,至於完成「大調查」的受訪者,其耐心及認真配合的程度可讓人敬佩,真該給個「模範公民」的表揚,至於完滿達成調查任務的電訪員更是不凡,其勸說功力應可改行當推銷員了。

旺旺中時公佈成功訪問863位成人,結果看看「吊車尾」的青輔會主委王昱婷所謂「知名度」的數據是0.07%。首先要質疑的是,王昱婷在2008年立委選舉時,於台南市第一選區就拿了86040票,是當時全國總選舉人口(成年人)1717萬9656人的0.5%,已是這份民調0.07%的七倍,投票給其對手陳亭妃的選民大概也多知曉王昱婷,還有第一選區外其他的台南鄉親等,難道王昱婷是瞞著家鄉父老偷偷就任青輔會主委,所以無法對其「知名度」有所貢獻?然而有失必有得,王昱婷這回「吊車尾」一舉天下知,「知名度」必定馬上爆升。

其實更大的疑問是,以一般民調計算方式,成功的訪問樣本數是863人,有一個受訪者說出「王昱婷」,其知名度的結果就有0.12%,沒有任何一人的話,結果就是「零」,旺旺中時給出的結果竟然是「0.07%」,其他部會首長的數據也有類似情況,真是匪夷所思,旺旺中時民調有什麼與眾不同且更加高明的計算方式,也總該對社會交代一下吧!

「一趴部長」民調除了數據及調查過程有所疑問之外,其最大的問題是稱其為「知名度」的大調查,這種模式的調查在標示「量度」上是有疑義的,於是才會出現「一趴」民調那個離譜的標籤,倒是其如做為「排序」的評比就比較沒有問題,所以中國時報如採在頭版小標曾出現的用詞「名氣排行榜」,也許就較「知名度」來得貼切、嚴謹。

這份民調應是中國時報編輯部委託(交代)民調中心進行的調查,才會放在報紙的頭版頭,如同上回摃民進黨的「上街頭嗆江陳會」民調,應有其新聞運作的目的,且第二天都成為其報紙社論的主題,所以該報社及其總主筆、總編輯、責任副總編輯等,也應對發佈該份民調的公信與專業共同負責,中天政論節目主持人張啟楷也更該再找自家民調中心同事上節目說清楚。旺旺中時集團總不能草草率率,拿「一趴部長」聳動的標題就來譁眾與吸睛吧!



附錄:

中國時報公佈「一趴部長」民調主新聞─

馬政府首長知名度民調 一趴部長竟達四成|焦點新聞|中時電子報

名氣排行榜前三名分別為:央行總裁彭淮南、法務部長王清峰、陸委會主委賴幸媛



2009-12-29 中國時報 【旺旺中時民調中心/台北報導】
馬政府當家已經一年半,但多數國人對主要閣員仍相當陌生,有些部會首長甚至淪為知名度不到一個百分點的「一趴部長」,幾近閣員的四成!依據最新調查發現,五二%的受訪者至今完全不認識馬政府任何首長。央行總裁彭淮南、法務部長王清峰與陸委會主委賴幸媛三人的知名度相對較高,民眾知曉度超過二成,國人也肯定這三位首長最有能力為本身政策做說明與辯護。

依據旺旺中時民調中心於廿四日針對台灣地區八百餘位成人進行的「部會首長知名度大調查」發現,在提示十七個主要部會名稱的情況下,仍有高達五二%的民眾,連一個部會首長都答不出來!能夠正確回答超過五個部會首長姓名者,比例為一三%。

就部會首長知名度排名來看,央行總裁彭淮南知名度最高,以三二%拔得頭籌。法務部長王清峰以二四%居次,陸委會主委賴幸媛以二三%名列第三。主要閣員當中,也只有這三人知名度能超過二成。

內政部長江宜樺的知名度為一五%,排名第四。財政部長李述德以一三%名列第五。新聞局長蘇俊賓以一二%居第六名。交通部長毛治國的知名度剛好一成。其餘部會首長的知名度都不到一成,衛生署長楊志良有八%,其他依序為農委會主委陳武雄、勞委會主委王如玄與教育部長吳清基,三人知名度各有七%左右。國防部長高華柱與體委會主委戴遐齡,各有四%的知名度,知道經濟部長施顏祥的民眾有三%。

至於其他的部會首長,現階段的知名度都在一個百分點上下,淪為毫無知名度的「一趴部長」。另外,在完全不提示部會的情況下,高達八二%的受訪者甚至完全沒有辦法正確說出至少一個部會首長的名字,同時也沒有一個部會首長的知名度能超過一成。

馬政府的部會首長當中,誰最能替本身的政策做說明與辯護呢?調查發現,素有「彭老師」之稱的央行總裁彭淮南,此方面的表現最受國人肯定,四二%的受訪者認為他最能捍衛本身的政策。

排名第二的是在本次江陳會期間密集在媒體出現的陸委會主委賴幸媛。調查顯示,一○%的民眾覺得她能有效的說明與貫徹當前兩岸政策。法務部長王清峰的政策辯護能力,也獲得八%民眾的青睞,排名第三。接下來是衛生署長楊志良與內政部長江宜樺,各有約七%的人肯定他倆能積極說明與捍衛本身重大政策。



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